שיווק באינטרנט דרך פרסום ברשת התוכן של גוגל
רשת התוכן של Google היא רשת פרסום התוכן המקיפה והגדולה בעולם. נכון לשנת 2008, מדובר על רשת פרסום תוכן המכילה יותר מ32 מיליארד דפי אינטרנט ומאפשרת חשיפה ל74% מכלל משתמשי האינטרנט ברחבי העולם .
רשת התוכן מכילה אתרים בתחומי עניין מגוונים ורבים כגון כלכלה, טכנולוגיה, אתרי קניות וחדשות.
מדוע כדאי לפרסם ברשת התוכן של גוגל ?
ישנן מספר סיבות :
1. חשיפה של הגולש – על סמך מחקרי 2007 TNS , ישראלי ממוצע גולש בין 7 ל-11 שעות בשבוע . לכן האפשרות שהגולש יחשף למודעה במדיה של האינטרנט גדולה.
2. היקף הפעילות באינטרנט- על סמך 2009 TNS, 93% מהפעילות באינטרנט קשורה לפעילות מול תוכן ו-7% הנותרים קשורים לפעילות של חיפוש ברשת האינטרנט.
3. קמפיין ברשת התוכן מהווה מוצר משלים לקמפיינים במדיות אחרות .
4. אפקטיביות הפרסום המשולב- על סמך ATLAS (2007) פרסום משולב של תוכן וחיפוש מעלה בכ-22% את ההמרות בהשוואה לפרסום ברשת החיפוש בלבד.
מה ההבדל בין פרסום ברשת חיפוש לפרסום ברשת התוכן?
ישנם שלושה הבדלים מהותיים בין פרסום ברשת החיפוש לפרסום ברשת התוכן .
ההבדל ראשון הוא באופי הגולשים והתנהגותם- גולשים ברשת התוכן נקראים גם "מלקטים" והם לוחצים על המודעות מתוך עולם התוכן הפנימי שלהם לאחר קריאת מאמר, ידיעה חדשותית או שיטוט באתר האהוב עליהם.
הבדל השני הוא פורמטים של המודעות- פרסום ברשת החיפוש מתבצע במודעות טקסט בלבד בעוד שפרסום ברשת התוכן יכול להתבצע במספר פורמטים : מודעות תמונה, מודעות וידיאו (כולל Flash ), ומודעות טקסט.
ההבדל השלישי הוא שיטות תמחור- בפרסום בחיפוש ניתן להשתמש בשיטת התמחור לפי עלות-קליק בלבד (CPC) ואילו בפרסום בתוכן ניתן להשתמש הן בעלות לפי קליק (CPC) והן לפי עלות ל1000 חשיפות (CPM).
כאשר רוצים לבצע פרסום ברשת התוכן ישנם 2 אופציות עיקריות:
1. פרסום במיקוד מילות מפתח – פרסום לפי מיקוד מילות מפתח ממקד את המודעות לתוכן באתר או בדף הנחיתה וכן מתמקד ברלוונטיות של נושא החיפוש לקהל היעד. בפרסום לפי מילות מפתח סיכוי להמרות גבוה וכן הסיכוי להגיע למקסימום חשיפות בדפים רלוונטיים גדל. לפרסום לפי מילות מפתח יש גם מגבלות. המודעה תופיע אך ורק בדפים שהמערכת מצאה שהם רלוונטים למילות המפתח שמופיעות בקמפיין . מגבלה נוספת היא שאינך יכול לבחור באיזה אתרים להופיע (על פי חתך דמוגרפי).
2. פרסום ממוקד אתרים- פרסום בו אתה בוחר את האתרים ברשת התוכן של Google המתאימים לקהל היעד שלך ובהם תרצה להופיע. פרסום ממוקד אתרים מאפשר שליטה מלאה במיקומי המודעה ברשת התוכן על פי חתך דמוגרפי ו/או נושאי. פרסום ברשת התוכן מאפשר 2 אופציות של שיטות תמחור (בניגוד לפרסום ברשת חיפוש בו אפשר לבצע רק את שיטת התמחור של CPC ).
1. CPC עלות לפי קליק – התשלום מתבצע לפי הנוסחא הבא: סך הקליקים שהוקלקו X עלות לקליק.
2. CPM עלות לאלף הופעות – התשלום מתבצע לפי חשיפות. מחיר כולל ל1000 הופעות . המחיר מתייחס אך ורק להופעות ולא להקלקות.
אתם נמצאים בעמוד:
פרסום ברשת התוכן
